「検索意図の調べ方がわからない」
「検索意図の調査を効率化したい」
SEO担当者やSEOライターの方は、上記のような悩みを抱えている場合も多いのではないでしょうか。
そこで、本記事では検索意図の調べ方、検索意図を調べるのに役立つツールをご紹介します。調べた検索意図をSEOに活用する方法も解説しますので、最後までご覧ください。
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検索意図（検索ニーズ）の調べ方4選
検索意図の調べ方を5つご紹介します。
- 検索結果の分析
- キーワード関連情報の活用
- Q&Aサイト・SNSの活用
- ペルソナ設定からの推測
それぞれの調べ方を詳しく解説します。
検索結果の分析
検索結果の分析は、最も一般的な検索意図の調べ方です。具体的な調査手順は下記の通りです。
- 対象のキーワードで検索し、検索結果の1ページ目に表示される上位10件程度のサイトを確認する
- これらのサイトの内容を詳細に読み込み、共通する要素や特徴を洗い出す
- 各サイトの見出し構成や情報の提供方法を比較し、ユーザーが求める情報の傾向を把握する
上位サイトの内容が把握できたら、下記の点を考慮して潜在的なニーズを推測します。
- ユーザーが具体的に何を理解したいか
- 検索のきっかけとなった背景
- 問題の緊急性や重要性ユーザーのリテラシーレベル
- コンテンツを読んだ後のユーザーの期待される行動
これらの手順で、ユーザーの顕在的なニーズと潜在的なニーズが調べられます。
キーワード関連情報の活用
検索意図を深く理解するには、キーワード関連情報の活用も重要です。具体的な調査手順は下記の通りです。
【サジェストキーワードの分析】
- 検索窓に目的のキーワードを入力し、表示されるサジェストを確認する
- サジェストキーワードから、ユーザーの具体的なニーズや関心事を推測する
【関連キーワードの調査】
- 関連キーワードを分析し、ユーザーの検索行動の流れを把握する
- 検索意図の範囲や深さを理解する
【再検索キーワードの活用】
- ツールを使用して再検索キーワードを調査する
- ユーザーの情報探索プロセスや、より具体的なニーズを把握する
これらの方法を組み合わせれば、ユーザーの検索意図をより正確に理解できます。
Q&Aサイト・SNSの活用
Q&AサイトやSNSは、ユーザーの生の声や具体的な疑問を直接知れる貴重な情報源です。具体的な調査手順は下記の通りです。
【Q&Aサイトの活用】
- ユーザーがどのような状況で問題に直面しているかを理解する
- 繰り返し投稿される質問やキーワードを抽出し、検索意図の傾向を把握する
- 長文で投稿されている質問は、悩みが深刻である可能性が高いため、とくに注目
【SNSの活用】
- バズっている投稿や頻出するハッシュタグから、現在のトレンドを理解する
- 特定のトピックに関するユーザー同士の議論から、多様な視点や意見を把握する
- フォロワー数の多いアカウントの投稿から、業界やトピックの動向を把握する
プラットフォームによってユーザー層が異なるため、複数の情報源を組み合わせて分析しましょう。
ペルソナ設定からの推測
ペルソナ設定からの推測と実際のユーザーデータ・検索トレンドを組み合わせれば、より精度の高い検索意図の理解が可能です。具体的な調査方法は下記の通りです。
- 詳細なペルソナを設定する
- 設定したペルソナの日々の行動や思考を想像する
- ペルソナが抱える問題や達成したい目標を明確にする
- 情報収集なのか、比較検討なのか、購入意図があるのかなど、検索の背後にある目的を推測する
- 単に情報を得るだけでなく、情報をどのように活用したいのかを考える
ペルソナ設定を活用した検索意図の推測は、ユーザーの視点に立ったコンテンツ作成やマーケティング戦略の立案に役立ちます。
検索意図の分析にChatGPTを使う方法を知りたい方は、こちらをご覧ください。
検索意図について詳しく知りたい方は、こちらをご覧ください。
検索意図（検索ニーズ）を調べるのに役立つ4つのツール
検索意図の調査に役立つツールを4つご紹介します。
- ラッコキーワード
- GetKeyword
- Ubersuggest
- Keywordmap
それぞれのツールの特徴を詳しく解説します。
ラッコキーワード
ラッコキーワードは、キーワードの発見から記事執筆まで幅広い用途で利用できるツールです。主要な機能は下記の通りです。
| 機能 | 詳細 |
| サジェストキーワード抽出 | ・Google、Bing、YouTube、Amazon、楽天などの複数プラットフォームのサジェストキーワードを調査可能 ・ユーザーの検索意図や需要の高いキーワードを把握できる |
| 関連キーワード調査 | ・周辺語、連想語、類語、同義語などを提示 ・競合が見落としているキーワードや記事のネタ探しに有効 |
| Q&Aサイト調査 | ・Yahoo!知恵袋や教えてGooなどのQ&Aサイトの質問を抽出 ・ユーザーの具体的な悩みや疑問を把握できる |
GetKeyword
GetKeywordは、無料で高機能なツールです。主要な機能は下記の通りです。
| 機能 | 詳細 |
| サジェストキーワード分析 | ・関連キーワードの抽出 ・検索ボリュームの表示 ・検索数の増減率の確認・競合性（SEO難易度）の分析 ・CPC（クリック単価）の表示 |
| 再検索キーワード調査 | ・ユーザーが再度検索したキーワードの抽出 ・ユーザーの詳細なニーズ把握が可能 |
| キーワードのグルーピング | ・類似キーワードの自動グルーピング ・コンテンツ作成の効率化 |
Ubersuggest
Ubersuggestは、キーワード選定や競合分析、サイト改善など、SEO対策のさまざまな場面で役立つツールです。主要な機能は下記の通りです。
| 機能 | 詳細 |
| キーワード分析 | ・検索ボリューム、SEO難易度、CPCなどの詳細情報を提供 ・関連キーワードやサジェストキーワードの抽出 ・検索需要の推移や季節性の確認 |
| 競合分析 | ・競合サイトの流入キーワード調査 ・上位表示ページのデータ確認 ・競合のコンテンツや被リンクの分析 |
| サイト分析 | ・自社サイトの流入キーワードや被リンク数の確認 ・ドメインパワーやページパフォーマンスの分析 ・キーワードのトラッキング機能（有料版） |
Keywordmap
Keywordmap（キーワードマップ）は、SEOやコンテンツマーケティングを支援する多機能な分析ツールです。主要な機能は下記の通りです。
| 機能 | 詳細 |
| キーワード分析 | ・検索ボリューム、SEO難易度、CPCなどの詳細情報を提供 ・関連キーワードやサジェストキーワードの抽出 |
| 検索意図の可視化 | ・ワードマップ機能で、キーワードの関連性や階層構造を視覚的に表示 ・ユーザーの検索意図やニーズを把握可能 |
| 競合分析 | ・競合サイトの流入キーワード調査 ・競合のコンテンツやリスティング広告の分析 |
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調べた検索意図（検索ニーズ）をSEOに活用する3つの方法
調べた検索意図をSEOに活用する方法を3つご紹介します。
- 検索意図を反映したタイトルとメタディスクリプションを設定する
- ユーザーが求める情報を優先的に配置する
- FAQ見出しを設置する
それぞれの方法を詳しく解説します。
検索意図を反映したタイトルとメタディスクリプションを設定する
検索意図を反映したタイトルとメタディスクリプションを設定すれば、検索結果でのクリック率（CTR）向上が期待できます。具体的な設定のポイントは下記の通りです。
【タイトルへの検索意図の反映】
- タイトルの冒頭にメインキーワードを配置する
- 関連キーワードも自然に盛り込む
- 「〜の方法」「〜のコツ」など、解決策を提示する表現を使用
- 数字を用いて具体性を持たせる
【メタディスクリプションへの検索意図の反映】
- ページの内容を120〜160文字以内で簡潔かつ正確に伝える
- キーワードを自然に盛り込み、検索エンジンとユーザー双方に内容を伝える
- ユーザーの悩みや課題を明確に示し、その解決策を提供することを伝える
これらのポイントを押さえたうえで、キーワードの過剰な使用は避け、自然な文脈で使用するのが重要です。
ユーザーが求める情報を優先的に配置する
ユーザーが最も知りたい情報を記事の冒頭に配置しましょう。これにより、ユーザーは素早く求める情報にアクセスでき、満足度が向上します。
また、検索意図に沿った見出しを使用して、ユーザーが求める情報を容易に見つけられるようにしましょう。H2タグとH3タグの階層をできるだけ簡潔にし、ユーザーにストレスを与えないようにするのが重要です。
FAQ見出しを設置する
ユーザーの悩みや課題を明確に示したFAQ見出しを設置すれば、同じコンテンツ内で多くの悩み・課題を解決できる価値のあるコンテンツとなります。これにより、ユーザーの満足度が向上します。
ユーザーが検索をする際は、緊急性があると考え、網羅的に悩み・課題を解決するのが重要です。
検索意図（検索ニーズ）の分類とはなんですか？
検索意図は下記の4つの分類にわけられます。
| 分類 | 詳細 |
| Knowクエリ（知りたい） | ・何かについて情報を得たい、学びたいという意図 ・例：「オウンドメディアとは」「BtoB BtoC 違い」 |
| Goクエリ（行きたい） | ・特定のWebサイトや場所に行きたいという意図 ・例：「（社名） 本社」「マーケティング会社 千代田区」 |
| Doクエリ（やりたい） | ・何かを実行したい、アクションを起こしたいという意図 ・例：「ハンバーグ 作り方」「セミナー 申し込み」 |
| Buyクエリ（買いたい） | ・商品やサービスを購入したいという意図 ・例：「マーケティングツール 契約」「飛行機 チケット」 |
これらの分類は、ユーザーが検索する際の目的や意図を理解するのに役立ちます。
検索意図の分類を詳しく知りたい方は、こちらをご覧ください。
まとめ
検索意図は、検索結果やキーワード関連情報などを組み合わせて、多角的に調査するのが重要です。これにより、深く検索意図を理解できます。
また、検索意図は理解するだけでなく、実際にコンテンツに反映するのが重要です。ユーザーの悩み・課題を、網羅的に解決できる価値のあるコンテンツを作成しましょう。
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