「検索意図の定義と概念を知りたい」
「SEOで検索意図が重要な理由を知りたい」
SEO担当者・SEOライターの方は、上記のような悩みを抱えている場合も多いのではないでしょうか。
そこで、本記事では検索意図の基本的な概念をふまえたうえで、検索意図の把握がSEOで重要な理由、検索意図を調べる方法などを解説します。検索意図をコンテンツに反映させるコツもご紹介しますので、最後までご覧ください。
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検索意図とは？
検索意図とは、ユーザーが検索を通して解決したい課題・目的のことを指します。つまり、ユーザーが特定キーワードを入力する背景にある真の目的や欲求を意味します。
検索意図の分類（Know・Go・Do・Buyクエリ）
検索意図は主に以下の4つに分類されます。
| 分類 | 詳細 |
| Knowクエリ（知りたい） | ・ユーザーが何かを知りたい、学びたいという意図を示す ・例：「SEOとは」「青汁 効果」「英語 学習 方法」 ・情報収集や知識習得が目的 ・コンバージョン率は比較的低いが、ユーザーの信頼獲得に重要 |
| Goクエリ（行きたい） | ・特定のWebサイトや場所にアクセスしたいという意図を示す ・例：「YouTube」「Netflix ログイン」「東京 はとバス ツアー」 ・ナビゲーション目的の検索 ・既存顧客や明確な目的を持つユーザーが多い |
| Doクエリ（したい） | ・具体的な行動や方法に関する情報を求める意図を示す ・例：「簡単 お菓子 レシピ」「英語 勉強 方法」「起業 ノウハウ」 ・ユーザーは行動を起こす準備段階にあり、コンバージョン率が比較的高い |
| Buyクエリ（買いたい） | ・商品やサービスの購入に関する情報を求める意図を示す ・例：「スマホ 最新機種 比較」「レンタルサーバー おすすめ」 ・購入意欲が高く、コンバージョン率が最も高い ・SEO競争が激しく、上位表示が難しい傾向がある |
各クエリタイプに適したコンテンツを作成すれば、ユーザーのニーズに合わせたSEO戦略を立てられます。
検索意図の分類を詳しく知りたい方は、こちらをご覧ください。
検索意図の把握がSEOで重要な理由
検索意図の把握は、下記の理由から重要です。
- ユーザーの満足度が高まる
- Googleからの評価が高まる
それぞれの理由を詳しく解説します。
ユーザーの満足度が高まる
検索意図に沿ったコンテンツを提供すれば、ユーザーの満足度が高まります。ユーザーの満足度が高まると、下記の効果があります。
- ユーザーがサイトから離脱する確率が下がる
- ユーザーの興味を引き、サイトでの滞在時間を延ばす
- 再びサイトを訪れる可能性が高まる
検索意図を深く理解すれば、ユーザーの行動を促すコンテンツ設計が可能になります。よって、サイトのコンバージョン率向上にもつながる可能性があります。
Googleからの評価が高まる
Googleは「ユーザーファースト」の理念を掲げているため、検索意図を満たすコンテンツを高く評価します。そのため、検索意図に沿ったコンテンツは、Googleのアルゴリズムから高い評価を得られるでしょう。
また、検索意図に適切に応えるコンテンツは、検索結果での表示順位が上昇する傾向にあります。Googleは、「最も関連性と信頼性の高い情報を提供する」ことを目標としており、検索意図を正確に捉えるのが重要です。
参考：検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド｜Google
検索意図を調べる方法6選
検索意図を調べる方法は、主に下記の6つです。
- 検索結果の分析
- サジェストキーワードの確認
- 関連キーワードの分析
- 検索結果の表示形式の確認
- ユーザー視点での考察
- 共起語の分析
それぞれの方法を詳しく解説します。
検索結果の分析
検索上位に表示されているサイトは、Googleが「検索意図に合致している」と評価しているため、検索意図の分析に効果的です。具体的な調査方法は、下記の通りです。
- コンテンツの構成や見出しを確認し、どのような情報が提供されているかを分析する
- 共起語（キーワードと一緒に頻繁に使用されている単語やフレーズ）を抽出する
- 取り扱われているトピックや記事構成を参考にする
これらの方法を組み合わせて、ユーザーの検索意図を正確に把握しましょう。
サジェストキーワードの確認
サジェストキーワード（検索窓にキーワードを入力すると自動で表示される検索候補のこと）は、ユーザーの生の声を反映した貴重な情報源です。
ラッコキーワード、GetKeywordなどのツールを活用すれば、多数のサジェストキーワードを効率的に取得できます。表示されるキーワードの傾向から、ユーザーが関心を持っていることを推測しましょう。
関連キーワードの分析
関連キーワードの分析は、ユーザーの検索意図を深く理解するために重要です。関連キーワードは、ラッコキーワード、GetKeywordなどのツールを活用して取得可能です。
関連キーワードをコンテンツに適切に組み込めば、検索エンジンからの評価を高められます。
検索結果の表示形式の確認
検索結果の表示形式を確認すれば、ユーザーの検索意図をより正確に理解できます。主な表示形式は下記の通りです。
| 表示形式 | 意味 | 例 |
| バーティカル検索 | 検索窓の直下に表示される検索結果のカテゴリ | ・すべて ・地図 ・画像 ・ニュース ・動画 ・ショッピング |
| ユニバーサル検索 | 通常のウェブページ以外の検索結果を表示する機能 | ・画像 ・地図 ・動画 ・ニュース ・ナレッジパネル（概要情報） |
| リッチスニペット | 検索結果に追加情報を表示する機能 | ・商品レビュー ・価格情報 ・よくある質問 ・レシピ ・イベント情報 |
ユーザー視点での考察
キーワードを検索するユーザーの視点に立った、検索の背景・目的の検討も、検索意図を理解するうえで重要です。検索行動は、5W1Hの視点で分析すれば、ユーザーの検索意図を深く理解できます。
5W1Hを使った検索行動の分析の具体例は、下記の通りです。
【キーワード「ダイエット 方法」の場合】
- Why: 健康のため？ 美容のため？
- What: 効果的な方法？ 短期間で結果が出る方法？
- When: 夏前？ 年始？
- Where: 自宅で？ ジムで？
- Who: 自分自身のため？ 家族のアドバイスのため？
- How: 食事制限？ 運動？ サプリメント？
共起語の分析
共起語とは、特定のキーワードと一緒に頻繁に使用される単語やフレーズです。共起語を分析すれば、ユーザーが求める情報や関心ごとをより深く理解できます。
共起語は、ラッコキーワード、GetKeywordなどのツールを活用して効率的に取得可能です。取得した共起語を参考に、ユーザーニーズに沿ったコンテンツを作成しましょう。
検索意図の調べ方を詳しく知りたい方は、こちらをご覧ください。
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検索意図の調査に役立つツール4選
検索意図の調査に役立つツールを4つご紹介します。
- ラッコキーワード
- GetKeyword
- Ahrefs
- ミエルカ
それぞれのツールを詳しく解説します。
ラッコキーワード
ラッコキーワードは、検索意図の調査に役立つ無料のツールです。主な機能は、下記の通りです。
| 機能 | 詳細 |
| サジェストキーワード取得 | ・Google、Bing、YouTube、楽天、Amazonなどさまざまなプラットフォームのサジェストキーワードを一括で取得できる ・ユーザーの検索意図を反映したキーワードを効率的に収集できる |
| 見出し抽出 | ・検索結果上位20ページの見出し構成を抽出できる ・競合サイトの構成を参考にしてコンテンツを最適化できる |
| 共起語分析 | 検索結果上位20ページから共起語を抽出できる |
無料プランでも、十分な機能を提供していますが、有料プランに加入すれば、より詳細な分析・高度な機能が利用できます。
GetKeyword
GetKeywordは、検索意図の深い理解に役立つツールです。主な機能は、下記の通りです。
| 機能 | 詳細 |
| サジェストキーワード抽出 | 検索したキーワードに関連するサジェストキーワードを一括で取得できる |
| 再検索キーワード分析 | ユーザーが満足のいく答えを見つけられず再検索したキーワードを取得できる |
| 検索ボリューム表示 | キーワードごとの検索数を確認できる |
Ahrefs
Ahrefsは、世界最大級の被リンクデータベースを保有するツールです。主な機能は、下記の通りです。
| 機能 | 詳細 |
| キーワードエクスプローラー | ・検索ボリューム、競合度、クリック率などのデータを提供 ・関連キーワードやロングテールキーワードの提案 ・Google、YouTube、Amazonなど複数のプラットフォームに対応 |
| サイトエクスプローラー | ・競合サイトの上位表示ページを分析 ・オーガニックトラフィックや被リンクの詳細な分析が可能 |
| コンテンツエクスプローラー | ・特定のキーワードに関連するコンテンツのパフォーマンスを調査 ・SNSでのシェア状況やトレンドトピックの把握 |
ミエルカ
ミエルカは、検索意図の深堀りやユーザー行動の可視化を通じて、SEO戦略の立案とコンテンツ最適化を支援するツールです。主な機能は、下記の通りです。
| 機能 | 詳細 |
| キーワード分析 | ・サジェストキーワードの自動グルーピング ・検索意図の分類・ニーズの大小／関連性マップ表示 ・トレンド分析・コンバージョンキーワード分析 |
| 競合分析 | ・競合流入キーワード分析 ・競合検索順位分析 ・競合タイトル／見出し分析 |
| コンテンツ分析 | ・重要トピック分析 ・クエリタイプ分析 ・ページ品質判定 |
検索意図をコンテンツに反映させる3つのコツ
検索意図は調査するだけでなく、コンテンツに反映させるのが重要です。具体的には、下記の3つのコツを意識しましょう。
- タイトルと見出しを明確に設定する
- 導入文で課題や背景を明確にする
- 自然な形でキーワードを本文に組み込む
それぞれのコツを詳しく解説します。
タイトルと見出しを明確に設定する
タイトルや見出しを明確に設定すれば、ユーザーの検索意図に応えるコンテンツだと示せます。これにより、SEOパフォーマンスの向上につながります。
具体的には、下記のポイントをおさえてタイトル・見出しを設定しましょう。
| タイトルの設定 | ・タイトルの冒頭にキーワードを配置する ・ユーザーの検索意図を満たすキーワードをタイトルに含める ・タイトルは45文字以内に収め、ユーザーが得られるメリットを明示する |
| 見出しの設定 | ・見出しにはユーザーが求める情報やキーワードを取り入れ、各セクションの内容を明確に示す ・見出しは簡潔でわかりやすい文章にする |
これらのポイントをおさえた、簡潔かつ検索意図を満たしたタイトル・見出しの設定が重要です。
導入文で課題や背景を明確にする
導入文で課題や背景を明確にすれば、ユーザーの検索意図に応え、コンテンツの価値を伝えられます。そして、ユーザーの興味を引き付け、読了率を高められます。
具体的には、下記のポイントをふまえて導入文を作成しましょう。
- ユーザーが抱えている課題や悩みを明確に述べる
- トピックに関する現状や社会的背景を簡潔に説明する
- 具体的な数字や事例を挙げる
- 課題を提示するだけでなく、コンテンツ内で解決できることを記載する
自然な形でキーワードを本文に組み込む
キーワードの適切な配置は、検索意図に沿った自然なコンテンツの作成につながります。具体的には、下記のポイントをおさえましょう。
- 読者が違和感がないように配慮して、キーワードを配置する
- メインキーワード以外にも、関連するキーワードを使用する
キーワードの過剰使用は、ユーザーの満足度を下げ、検索エンジンからもスパムと判断されるリスクがあるため、注意しましょう。
AIを使ってコンテンツを作成するなら「Value AI Writer」がおすすめです。従来の記事制作と比較して、時間を1／10、コストを1／100に削減できます。詳細は下記をご覧ください。
検索意図の調査にChatGPTは使えますか？
ChatGPTは、検索意図の調査に使えます。しかし、ChatGPTの生成した情報は必ずしも正確ではないため、従来の調査方法と組み合わせて、使用するのが重要です。
ChatGPTを検索意図の調査に使用すれば、キーワードに関連する検索意図を素早く生成できます。また、対話形式で検索意図を深堀りできます。
検索意図の調査にChatGPTを使う方法を詳しく知りたい方は、こちらをご覧ください。
まとめ
検索意図の理解は、ユーザーの満足度・Googleの評価を高めるために重要です。上位競合記事やサジェストキーワードなどを確認して、ユーザーの検索意図を深く理解しましょう。
また、調べた検索意図はコンテンツに適切に反映するのが重要です。タイトル・見出し・構成などに検索意図を反映して、満足度の高いコンテンツ作成を心がけましょう。
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