「SEOの効果が想定より感じられない」
「ユーザーのニーズに合ったコンテンツが作れていない」
SEO担当者、SEOライターの方は、上記のような悩みを抱えている場合も多いのではないでしょうか。
そこで、本記事では検索意図の4分類、検索意図の分類を調べる方法を解説します。検索意図を満たすコンテンツを作成するコツもご紹介しますので、最後までご覧ください。
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検索意図の4分類（Know・Go・Do・Buy）
検索意図の4分類は下記の通りです。
- Knowクエリ
- Goクエリ
- Doクエリ
- Buyクエリ
それぞれの分類を詳しく解説します。
Knowクエリ
Knowクエリは「知りたい」という検索意図を持つユーザーが使用するクエリです。Knowクエリの特徴は下記の通りです。
| 定義 | ユーザーが特定の情報や知識を求めて検索するクエリ |
| 例 | ・「インボイス制度とは」 ・「消費税の計算方法」 ・「カルボナーラ 作り方」 |
| 形式 | 疑問詞を含む、テーマに関するキーワード |
| 検索ボリューム | 比較的大きい |
Knowクエリは検索ボリュームが大きく、多くのユーザーにリーチできる可能性が高いクエリです。また、情報収集に積極的なユーザーを引き付けられます。
Goクエリ
Goクエリは、「行きたい」という検索意図を持つユーザーが使用するクエリです。Goクエリの特徴は下記の通りです。
| 定義 | ユーザーが特定のウェブサイトや場所に直接アクセスしたいという意図を持つクエリ |
| 例 | ・「YouTube」 ・「Amazon」 ・「X ログイン」 ・「近くのラーメン屋」 |
| 形式 | ・具体的なウェブサイト名・ブランド名・場所名 |
Goクエリはユーザーの明確な意図に基づくため、直接的なアクセスにつながりやすいクエリです。また、既存顧客や高い興味を持つユーザーが使用するため、コンバージョン率が比較的高いです。
Doクエリ
Doクエリは、「やりたい」「したい」という検索意図を持つユーザーが使用するクエリです。Doクエリの特徴は下記の通りです。
| 定義 | ユーザーが特定の行動を起こしたい、または何かを実行したいという意図を持つクエリ |
| 例 | ・「ディズニーランド 予約」 ・「チケット 問い合わせ」 ・「Web制作 依頼」 |
Doクエリは、ユーザーの行動意欲が高く、成約につながりやすいクエリです。Doクエリは、競争が激しいため、SEO対策だけでなく広告出稿も多い傾向にあります。
Buyクエリ
Buyクエリは、「買いたい」という明確な購買意図を持つユーザーが使用するクエリです。Buyクエリの特徴は下記の通りです。
| 定義 | ユーザーが特定の商品やサービスを購入する意図を持って検索するクエリ |
| 例 | ・「イヤホン ワイヤレス」 ・「ビタミン サプリ」 ・「iPhone13 口コミ」 |
| 形式 | 商品名、ブランド名、「おすすめ」「口コミ」「購入」などの購買関連語句を含む |
Buyクエリは、購入意欲が高いユーザーが使用するため、成約につながりやすいクエリです。Doクエリと同様にSEO対策や広告出稿の競争が激しい傾向にあります。
検索意図について詳しく知りたい方は、こちらをご覧ください。
検索意図の分類を調べる方法4選
検索意図の分類を調べる方法を4つ解説します。
- 検索結果の分析
- サジェストキーワードの活用
- 関連キーワード・共起語の調査
- ユニバーサル検索の活用
それぞれの方法を詳しく解説します。
検索結果の分析
検索結果から、検索意図の分類を調べる方法は下記の通りです。
- 対象キーワードで検索を実行し、上位表示されているサイトのコンテンツを詳細に調査する
- 上位ページの見出し構成や内容を確認し、ユーザーニーズを把握する
- 複数の競合サイトを比較し、共通する要素から主要な検索意図を特定する
サジェストキーワードの活用
サジェストキーワードは、ユーザーの検索意図を探る際に非常に役立ちます。サジェストキーワードの分析をすると、キーワードの裏側に潜む潜在ニーズを把握できます。
サジェストキーワードの調査方法は、下記の通りです。
- 検索窓に直接入力する
- キーワード取得ツールを活用する
関連キーワード・共起語の調査
検索結果の分析とサジェストキーワードの活用に加えて、関連キーワード・共起語を調査すれば、より正確に検索意図を理解できます。
関連キーワード・共起語の調査に役立つツールは、下記の通りです。
- ラッコキーワード：無料で十分に使えるキーワード調査ツール
- Googleキーワードプランナー：Google広告の一部として提供される無料ツール
- Keyword Tool：Google以外にもYouTube、Bing、Amazonなどに対応
ユニバーサル検索の活用
検索結果に表示されるコンテンツタイプ（画像・動画・ニュース・地図などの表示）からも検索意図を推測できます。具体的な推測方法は下記の通りです。
| コンテンツタイプ | 検索意図 |
| 画像や動画 | 視覚的な情報を求める意図 |
| ニュース | 最新の情報を求める意図 |
| 地図 | 位置情報や実店舗を求める意図 |
| ショッピング情報 | 商品購入の意図 |
ご紹介した方法を組み合わせて、正確に検索意図を分類しましょう。
検索意図の調べ方を詳しく知りたい方は、こちらをご覧ください。
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検索意図を満たすコンテンツを作成する3つのコツ
検索意図を満たすコンテンツを作成するコツは、下記の通りです。
- ユーザーのニーズを深く理解する
- 網羅的で価値ある情報を提供する
- コンテンツの構成を工夫する
それぞれのコツを詳しく解説します。
ユーザーのニーズを深く理解する
ユーザーのニーズを深く理解すれば、ユーザー満足度の高いコンテンツを提供できます。
ユーザーのニーズを深く理解するためには、顕在ニーズだけでなく、潜在ニーズも汲み取りましょう。潜在ニーズを汲み取れば、ユーザーの課題・目的を網羅的に解決できます。
また、ユーザーの視点・目標・動機などを考慮して、ニーズを理解しましょう。「なぜそのキーワードで検索したのか」を深掘りしていけば、ユーザーのニーズを深く理解できます。
検索意図の分析にChatGPTを使う方法を知りたい方は、こちらをご覧ください。
網羅的で価値ある情報を提供する
網羅的で価値ある情報を提供すれば、ユーザーの満足度を高め、検索エンジンからの評価も向上できます。しかし、単に情報量を増やすだけでなく、ユーザーにとって本当に必要な情報を選択し、わかりやすく提供するのが重要です。
コンテンツの網羅性を高める方法は、下記の通りです。
- キーワードリサーチを活用して、関連するキーワードや共起語を洗い出す
- 適切な画像、グラフ、図表などを使用して視覚的な情報を提供する
- トレンド分析を行い、最新のニーズに対応したコンテンツを提供する
これらの方法を組み合わせて、読者の満足するコンテンツを作成しましょう。
コンテンツの構成を工夫する
明確でわかりやすい見出しを使用し、ユーザーが求める情報にすぐにアクセスできるようにするのも重要です。目次を適切に配置し、セクションを明確にわけることで、ユーザーのストレスを軽減します。
「よくある疑問」や「注意点」といったセクションを設けるのも効果的です。これらのセクションを設ければ、ユーザーの不安や疑問を解決できます。
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検索意図の分析に役立つツール3選
検索意図の分析に役立つツールをご紹介します。
- Ahrefs
- SEMrush
- ミエルカ
それぞれのツールの特徴を詳しく解説します。
Ahrefs
Ahrefsは、世界最大級の被リンクデータを保有するツールで、検索意図の分析に役立ちます。Ahrefsの特徴は下記の通りです。
| キーワードエクスプローラー | ・検索ボリューム、競合度、クリック率などのデータを提供 ・関連キーワードやロングテールキーワードの提案 ・Google、YouTube、Amazonなど複数のプラットフォームに対応 |
| サイトエクスプローラー | ・競合サイトの上位表示ページを分析 ・被リンク数、アンカーテキスト、オーガニックトラフィックなどを視覚的に把握 |
| コンテンツエクスプローラー | ・特定のキーワードに関連するコンテンツのパフォーマンスを調査 ・SNSでのシェア状況やトレンドトピックを把握 |
AIによる検索意図の特定も可能です。
SEMrush
SEMrushは、256億のキーワードデータを保有するツールです。SEMrushの特徴は、下記の通りです。
| キーワードエクスプローラー | ・検索ボリューム、競合度、クリック率などのデータを提供 ・関連キーワードやロングテールキーワードの提案 ・Google、YouTube、Amazonなど複数のプラットフォームに対応 |
| サイトエクスプローラー | ・競合サイトの上位表示ページを分析・被リンク数、アンカーテキスト、オーガニックトラフィックなどを視覚的に把握 |
| コンテンツエクスプローラー | ・特定のキーワードに関連するコンテンツのパフォーマンスを調査 ・SNSでのシェア状況やトレンドトピックを把握 |
使い方や活用方法のウェビナーも毎週開催されており、サポート体制が充実しています。
ミエルカ
ミエルカは、コンテンツマーケティングとオウンドメディアの集客向上に特化したツールです。ミエルカの特徴は下記の通りです。
| キーワード分析 | ・検索ボリューム、競合度、クリック率などのデータを提供 ・関連キーワードやロングテールキーワードの提案 ・集客改善キーワード提案機能でユーザーニーズを可視化 |
| コンテンツ分析 | ・コンテンツSEOスコアの提供 ・ヒートマップ機能によるユーザー行動の可視化・熟読エリアの把握 |
| 競合分析 | ・競合サイトの上位表示ページを分析・競合が獲得しているキーワードやユーザー意図をAIが自動分析 |
| サイト分析 | ・サイトレポート機能による総合的な分析 ・順位調査 ・競合流入数推定・新規SEOキーワード推定 |
SEO初心者から上級者まで幅広く利用可能なツールです。
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まとめ
検索意図の4分類（Know・Go・Do・Buy）を理解すれば、ユーザーの検索意図をより深く理解できます。サジェストキーワード・関連キーワード・共起語の調査などを活用して、検索意図の分類を調べましょう。
検索意図の分類が確認できたら、コンテンツに落とし込むことも重要です。網羅的で価値ある情報を提供したり、見出し構成を工夫したりして、ユーザーを満足させられるコンテンツを作成しましょう。
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